UK: В статті розглядається сучасний стан інфраструктури і маркетингу насіннєвих
компаній, що представлені на ринку насіння України. Зазначається, що
інфраструктура ринку насіння олійних культур має такі складові: регулятивна,
функціональна та інформаційна. Зосереджено увагу на важливості розвитку і
впровадженню маркетингових стратегій для просування інновацій на ринку
насіння олійних культур. Визначено, що сучасна концепція маркетингу полягає у
вивченні і аналізі діяльності ринку з урахуванням його можливих змін в
майбутньому. Представлено схеми продажу насіння іноземними і вітчизняними
насіннєвими компаніями, наведено відмінності між ними. Визначено, що продаж
насіння світовими національними компаніями відбувається за двома напрямками:
торгівля насінням, що вироблено на території інших країн та торгівля насінням,
що вироблено в Україні. Продаж насіння вітчизняними селекційними установами
відбувається переважно на вітчизняному ринку насіння, напрямок експорту
вітчизняного насіння не розвинутий. Охарактеризовано основні складові збутової
і виробничої діяльності світових насіннєвих компаній. Встановлено, що в процесі
збуту продукції особливе місце відводиться технічній діяльності службі збуту і
насінництва. На відміну від стратегії просування продукції в транснаціональних
компаніях, вітчизняні селекційні установи не застосовують повною мірою
маркетингову складову, технологічний супровід також не включений.
EN: The article deals with the current state of the infrastructure and marketing of seed
companies that are represented on the Ukrainian seed market. It is noted that the
infrastructure of the oilseeds market has the following components: regulatory,
functional and informational. The focus is on the importance of developing and implementing marketing strategies to promote innovation in the market for oilseed
crops. It is determined that the modern concept of marketing consists in studying and
analyzing the market activity taking into account its possible changes in the future. The
schemes of sale of seeds by foreign and domestic seed companies are presented; the
differences between them are presented. It has been determined that seed sales by worldwide
national companies take place in two directions: trade in seeds produced in other
countries and trade in seeds produced in Ukraine. Sale of seeds by domestic breeding
establishments is mainly on the domestic seed market, the direction of export of
domestic seeds is not developed.The main components of sales and production activities
of world seed companies are described. It is established that in the process of sales of
products a special place is given to the technical activity of the sales and seed production
department. Unlike the strategy of promoting products in TNCs, domestic breeding
establishments do not fully use the marketing component; technological support is also
not included.
