UK: Ключовою причиною зростання ринків стала поява великої кількості брендів у різних секторах економіки. Це стало причиною для боротьби підприємств за потенційних споживачів на ринку. Сьогодні за зростання ринків неважливо, що знаходиться в портфелі брендів, оскільки споживачі стали більш вимогливими до вибору того чи іншого продукту, тому варто більш ретельно створювати портфеля брендів. Дана стаття інформує про актуальність аналізу архітектури портфеля брендів компанії й відображає питання розвитку портфеля брендів компанії. Дана проблема більш актуальна для великих компаній, які володіють великою кількістю брендів, оскільки процес керування портфелем брендів є складною справою, ніж у невеликих компаніях, і від його успіху залежить позиція компанії на ринку. Розглянуто низку теоретичних підходів та методик аналізу портфеля брендів. На практиці застосовуються різні варіанти стратегій для побудови стійкої архітектури портфеля брендів. Рекомендовані підходи та методи дають змогу вдосконалити архітектуру портфеля брендів, використовуючи стратегічний підхід до формування його вартості.
RU: Ключевой причиной роста рынка стало появление большого количества брендов в разных секторах экономики. Это стало причиной для борьбы предприятий за потенциальных потребителей на рынке. Сегодня при росте рынка неважно, что находится в портфеле брендов, так как потребители стали более требовательны к выбору того или иного продукта, поэтому стоит более тщательно создавать портфель брендов. Данная статья информирует об актуальности анализа архитектуры портфеля брендов
компании, отражает вопросы развития портфеля брендов компании. Данная проблема более актуальна для крупных компаний, которые обладают большим количеством брендов, так как процесс управления портфелем брендов является сложным делом, чем в небольших компаниях, и от его успеха зависит позиция компании на рынке. Рассмотрен ряд теоретических подходов и методик анализа портфеля брендов. На практике применяются разные варианты стратегий для построения стойкой архитектуры портфеля брендов. Рекомендуемые подходы и методы позволяют усовершенствовать архитектуру портфеля брендов, используя стратегический подход к формированию его стоимости.
EN: The high degree of development of technology and technology has reoriented modern business to compete with brands, the strengthening of which will provide enterprises with significant advantages in the market. Modern brands are important elements of the activities of enterprises, symbols of commercial activity, occupying an essential role in the consumer mind, evoking a holistic set of associations and images. Brands, unlike products, are not formed in production, but are created and exist in the consumer mind, providing an emotional connection between their perception and the functionality of the product. The key reason for the growth of markets was the emergence of a large number of brands in various sectors of the economy. This was the reason for companies to fight for potential consumers in the market. Today, with the growth of markets, it does not matter what is in the portfolio of brands, as consumers have become more demanding to choose a product, so you should more carefully create a portfolio of brands. This article informs us about the relevance of the analysis of the architecture of the company's brand portfolio. The article reflects the development of the company's brand portfolio. This problem is more relevant for large companies that have a large number of brands, as the process of managing a portfolio of brands is more difficult than in small companies, and its success depends on the company's position in the market. A number of theoretical approaches and methods to the analysis of the brand portfolio are considered. In practice, different options of strategies are used to build a sustainable architecture of the brand portfolio. Recommended approaches and methods make it possible to improve the architecture of the brand portfolio, using a strategic approach to the formation of its value. A well-formulated brand architecture helps a company to pursue an effective marketing policy it helps to build effective brands, correctly allocate marketing budgets, develop marketing programs at different stages of brand development that help reduce costs, and formulate the concept and product offer more clearly and transparently. Without a clear understanding of the architecture of brands, it is impossible to start building a brand with great development potential.
