UK: У статті визначено, що фінансова стратегія СК «АХА Страхування» є успішною. Однак для забезпечення сталого розвитку страхової компанії рекомендовано: збільшити дохід від фінансової діяльності за рахунок переведення інвестицій в більш прибуткову сферу; збільшити обсяг вільних грошових коштів за рахунок продажу низьколіквідних оборотних засобів; покращити результативність фінансової діяльності через збільшення доходу від участі в капіталі. Розроблено науковий підхід до визначення особливостей формування фінансової стратегії страхової компанії за стадіями її життєвого циклу. Він забезпечить системний підхід до залучення та використання фінансових ресурсів як у короткострокову, так і довгостроковому періодах, а також дозволить вчасно визначати та реалізовувати фінансові цілі залежно від пріоритетів розвитку. Запропонований науковий підхід до визначення особливостей формування фінансової стратегії страхової компанії за стадіями її життєвого циклу є доцільним та доречним для впровадження в практичну діяльність, оскільки може вплинути на підвищення ефективності діяльності та забезпечення фінансового розвитку.
RU: В статье обосновано, что финансовая стратегия СК «АХА Страхование» является успешной. Однако для обеспечения устойчивого развития страховой компании рекомендовано: увеличить доход от финансовой деятельности за счет перевода инвестиций в более прибыльную сферу; увеличить объем свободных денежных средств за счет продажи низколиквидных оборотных средств; улучшить результативность финансовой деятельности за увеличения дохода от участия в капитале. Разработан научный подход к определению особенностей формирования финансовой стратегии страховой компании по стадиям ее жизненного цикла. Он позволит сформировать системный подход к привлечению и использованию финансовых ресурсов как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах, а также позволит своевременно определять и реализовывать финансовые цели в зависимости от приоритетов развития. Предложенный научный подход к определению особенностей формирования финансовой стратегии страховой компании по стадиям ее жизненного цикла является целесообразным для внедрения в практическую деятельность, поскольку может повлиять на повышение эффективности деятельности и обеспечение финансового развития.
EN: The article proposes a scientific approach to the formation of the financial strategy of the insurance company by the stages of its life cycle. The Franchon-Romanet matrix has been chosen for determining the most effective financial strategy of the insurance company. Its main advantage is that it considers not only the current state of the insurance company but also the change in the efficiency of financial strategy through key performance indicators. It is determined in the article that the financial strategy of “AXA Insurance” insurance company is successful but it has some financial problems. There is also the probability of an insurance company’s moving to the 7th square – “episodic deficit”. In order to prevent this and provide sustainable development of the insurance company, it is recommended: to increase income from financial operations through the transfer of investments into a more profitable sphere; to increase free cash by the sale of low liquid current assets; to improve financial performance results through increasing income from capital participation. The scientific approach to determining the features of formation of the financial strategy of insurance company taking into account the staged of its life cycle is developed. It will allow forming a systemic vision of a range of problems and tasks in the field of attracting and using financial resources in the long run, and their consideration will allow timely identification and implementation of financial objectives, depending on development priorities. The proposed scientific approach to determining the features of formation of the financial strategy of an insurance company by its life cycle stages is appropriate to be implemented in practical activity because it can affect the performance and financial development. One of the characteristics of the insurance company’s sustainable financial development is its financial firmness. The financial firmness considerably depends on the effectiveness of its financial mechanism. The uncertainty of the whole economic situation, changes in the legal system have a negative influence on the insurance company’s profitability and lead to an increase in the risk of performance inefficiency. It is the subject of future research.
