UK: Постановка проблеми. Інтенсивні процеси урбанізації, зростання масштабів міст і ускладнення їх просторово-функціональної структури зумовлюють підвищення ролі візуальних комунікацій у формуванні міського середовища. Сучасне місто характеризується високою інформаційною насиченістю, що проявляється у значній кількості візуальних повідомлень, знаків, рекламних і навігаційних елементів. Відсутність цілісного, науково обґрунтованого підходу до проєктування систем візуальної комунікації призводить до інформаційного перевантаження, порушення орієнтації в просторі, виникнення візуального шуму та зниження естетичної якості міського середовища. У зв’язку з цим актуалізується необхідність комплексного наукового осмислення візуальних комунікацій як важливої складової дизайну міста та соціокультурного феномена, що впливає на сприйняття, поведінку та емоційний стан людини в міському просторі. Мета дослідження полягає у виявленні особливостей становлення та розвитку зовнішніх візуальних комунікацій у міському середовищі, визначенні їх функціональної та естетичної ролі у формуванні образу міста, забезпеченні орієнтації й інформаційної доступності міського простору, а також у розкритті специфіки візуальної мови графічного дизайну як комунікативної системи. Результати та висновки. У ході дослідження обґрунтовано, що візуальні комунікації є невід’ємним елементом міського середовища та відіграють важливу роль у його просторовій організації. Встановлено, що вони виконують навігаційну, інформаційну, регулятивну та естетичну функції, забезпечуючи зручність орієнтації, упорядкування інформаційних потоків і формування цілісного візуального образу міста. Визначено, що візуальна мова графічного дизайну базується на системі знаків і візуальних повідомлень, значення яких є контекстуальним та залежить від просторових, функціональних і соціокультурних особливостей міського середовища. Доведено, що ефективно спроєктовані системи візуальної комунікації сприяють підвищенню комфорту міського простору, зниженню рівня візуального перевантаження, формуванню позитивного емоційного середовища та зміцненню цілісної міської ідентичності.
EN: Problem statement. Intensive urbanization processes, the growth of the scale of cities and the complication of their spatial and functional structure lead to an increase in the role of visual communications in the formation of the urban environment. The modern city is characterized by high information saturation, which is manifested in a significant number of visual messages, signs, advertising and navigation elements. The lack of a holistic, scientifically based approach to the design of visual communication systems leads to information overload, impaired orientation in space, the emergence of visual noise and a decrease in the aesthetic quality of the urban environment. In this regard, the need for a comprehensive scientific understanding of visual communications as an important component of city design and a socio-cultural phenomenon that affects the perception, behavior and emotional state of a person in urban space is becoming more urgent. The purpose of the study is to identify the features of the formation and development of external visual communications in the urban environment, determine their functional and aesthetic role in shaping the image of the city, ensuring orientation and information accessibility of urban space, as well as to reveal the specifics of the visual language of graphic design as a communicative system. Results and conclusions. The study substantiated that visual communications are an integral element of the urban environment and play an important role in its spatial organization. It was established that they perform navigational, informational, regulatory and aesthetic functions, ensuring ease of orientation, streamlining information flows and forming a holistic visual image of the city. It was determined that the visual language of graphic design is based on a system of signs and visual messages, the meaning of which is contextual and depends on the spatial, functional and socio-cultural features of the urban environment. It was proven that effectively designed visual communication systems contribute to increasing the comfort of urban space, reducing the level of visual overload, forming a positive emotional environment and strengthening a holistic urban identity.
