UK: У статті досліджено концепцію та ключові особливості метавсесвіту як нової сфери для впровадження
маркетингових стратегій, що дозволяють компаніям взаємодіяти зі споживачами на глибшому рівні. На основі
аналізу основних рис метавсесвіту, таких як стійкість, інтеграція з фізичним світом, економічність та відкритість до контенту, визначено можливості для створення індивідуалізованого досвіду користувачів і розвитку
віртуальних економік. Також розглянуто ключові виклики й загрози, серед яких питання конфіденційності, безпеки даних та етичні стандарти, а також шляхи їхнього вирішення. Дослідження підкреслює потенціал метавсесвіту у трансформації традиційних бізнес-моделей та встановленні нових стандартів взаємодії брендів і споживачів, що є актуальним в умовах швидкої цифрової трансформації. Проаналізовано вплив технологій віртуальної та доповненої реальності, блокчейну й штучного інтелекту на формування нових форматів маркетингових комунікацій у межах метавсесвіту.
EN: In the article, the concept and key features of the metaverse are studied as a new area to implement marketing
strategies that allow companies to interact with consumers at a deeper, more personalized and engaging level. Based on
the analysis of the general features of the metaverse, such as sustainability, integration with the physical world, costeffectiveness, adaptability, and openness to user-generated content, opportunities for creating an individualized and
immersive user experience and developing complex virtual economies are identified. Key challenges and potential threats, including privacy issues, data security, cybersecurity risks, ethical standards, user safety, and responsible content
creation, as well as effective methods and approaches to mitigate these problems, were also considered. The study
highlights the significant potential of the metaverse to transform traditional business models, enhance digital marketing
approaches, improve customer engagement, and set innovative new standards for brand-consumer interaction, which is
particularly relevant in the context of rapid and ongoing digital transformation. The metaverse is considered a fully
immersive virtual environment integrating elements of augmented reality (AR), virtual reality (VR), and artificial
intelligence (AI), providing new, dynamic ways of interaction between people, digital data, and virtual spaces. Its
implementation in areas such as transport systems, logistics management, e-commerce, education, healthcare, and
entertainment enables the development of entirely new business models, innovative planning methods, enhanced
visualization of products and services, and improved decision-making processes. Promising directions for the use of the
metaverse include optimizing supply chains, creating interactive consumer experiences, simulating business scenarios,
and developing adaptive, data-driven marketing strategies, ultimately shaping the future of digital ecosystems and
redefining global standards for virtual engagement, collaboration, and commercial innovation.
