Abstract:
UK: В роботі розглянуто теоретико-методичні основи функціонування системи управління маркетинговими комунікаціями на ринку нерухомості, проведено комплексне оцінювання такої системи на досліджуваному підприємстві, запропоновано шляхи удосконалення її функціонування для підприємства, що працює на ринку нерухомості.
Вдосконалено систематизацію підходів науковців щодо конвергенції детермінанти «управління маркетинговими комунікаціями» в аспекті трансформаційних економічних перетворень, узагальнено теоретичні підходи до визначення дефініції «маркетингові комунікації» в контексті адаптації досвіду розвинених держав світу щодо означеного питання, удосконалено концептуальні особливості системи управління маркетинговими комунікаціями компанії на ринку нерухомості.
Запропоновано модель формування системи управління маркетинговими комунікаціями для досліджувано компанії, проведено оцінку основних кінцевих цілей функціонування системи моніторингу в аспекті системи управління маркетинговими комунікаціями, основного інструментарію маркетингових комунікацій на ринку нерухомості.
