UK: Метою статті є аналіз динаміки розвитку ринку електронних платежів в Україні через використання сис-темно-аналітичного, статистичного та порівняльного методів дослідження. На основі аналізу офіційних даних НБУ та профільних організацій виявлено ключові тенденції: зростання частки безготівкових операцій, активі-зація використання платіжних карток, розширення мережі POS-терміналів та збільшення ролі небанківських платіжних установ. На платіжний ринок вплинули цифровізація банківської сфери, поширення інноваційних фі-нансових сервісів, які стимулювали швидку адаптацію інфраструктури до нових умов. Результати дослідження дозволяють простежити трансформацію платіжного середовища як у кількісному, так і у якісному вимірах. Практична цінність статті полягає у можливості використання висновків для формування ефективних стра-тегій розвитку фінансових інституцій та удосконалення регуляторної політики.
EN: The purpose of the article is a comprehensive analysis of the dynamics of the development of the electronic payments market in Ukraine, taking into account modern challenges and transformation processes, which determines its relevance. To achieve this goal, system-analytical, statistical and comparative methods were used, which made it possible to identify the specifics of the functioning and main directions of the evolution of the payment market. Based on the generalization of official data of the NBU, international reports and materials of specialized organizations, key trends of recent years have been identified - a steady increase in the share of non-cash transactions, intensive distribution of payment cards and mobile financial applications, expansion of the infrastructure base through an increase in the network of POS terminals, as well as an increase in the role of non-bank payment institutions. The processes of digitalization of the banking sector, the introduction of high-tech solutions, as well as the spread of fintech startups have had a significant impact on the development of the market. The results of the study indicate that the transformation of the payment environment in Ukraine is taking place in two interrelated areas. Firstly, it has a quantitative dimension, which is manifested in the rapid growth of electronic transactions, an increase in their share in the overall structure of payments and a more active use of modern payment instruments. Secondly, the transformation has a distinct qualitative aspect: there is a reorientation of consumer payment behavior towards non-cash payments, which gradually forms a new financial culture. An important consequence of these changes is the expansion of financial inclusion for socially vulnerable groups of the population. The practical value of the article lies in the possibility of using the conclusions obtained to develop effective strategies for the development of banking and non-banking financial institutions, increasing the competitiveness of the national payment services market, as well as improving regulatory policy in order to harmonize it with international standards and increase the stability of the financial system of Ukraine.
