UK: Досліджено сутність та стратегічне значення маркетингових комунікацій як ключового інструмента за-безпечення стратегічного розвитку підприємства в умовах глобалізації та цифровізації економіки. Визначено, що комунікації виходять за межі інформування про продукцію, формуючи систему довіри, лояльності та довго-строкових відносин зі стейкхолдерами. Розкрито багатовимірність наукових підходів до визначення поняття, що охоплюють його адаптивні, інструментальні та інтеграційні аспекти. Сформульовано власне визначення поняття «маркетингові комунікації», яке на відміну від існуючих акцентує увагу на їх ролі як системи цілеспря-мованих заходів, спрямованих на формування поведінки споживачів. Встановлено, що ефективне управління ма-ркетинговими комунікаціями базується на принципах цілісності, системності, орієнтації на споживача, адап-тивності та результативності, що забезпечує узгодженість із загальною бізнес-стратегією. Обґрунтовано роль комунікацій у підтримці стратегічного розвитку, підвищенні ринкової вартості та стійкості бізнесу.
EN: The article is devoted to the theoretical and applied understanding of marketing communications as a core component of the strategic development of enterprises under conditions of globalization and digital transformation. The purpose of the study is to substantiate the role of marketing communications in strengthening competitiveness and ensuring long-term sustainability of business structures. The relevance of the chosen topic is explained by the rapid dynamics of consumer needs, intensification of competition, and the necessity for companies to build transparent and trust-based interaction with their audiences. The research is based on the use of systemic and structural-functional approaches, methods of comparative analysis, and logical generalization, which allowed the authors to identify the key characteristics and essential functions of marketing communications. The results show that marketing communications go beyond the traditional role of informing and create an integrated platform for building loyalty, shaping brand perception, stimulating demand, and differentiating the enterprise in the market. It is emphasized that they provide multidirectional exchange with all categories of audiences, ensuring the transformation of information into real economic and reputational value. The study also highlights the importance of communication flexibility and adaptability, which makes it possible to quickly adjust strategies in response to external challenges and internal changes. Special attention is paid to the capacity of marketing communications to support innovation by promoting new products and forming consumer trends. The originality of the proposed definition lies in the focus on their systemic nature as a set of purposeful measures aimed at influencing consumer behavior, which distinguishes it from descriptive or purely instrumental interpretations. The practical value of the article is determined by the possibility of using its conceptual provisions for designing integrated communication systems that contribute to strengthening market positions, increasing brand equity, and ensuring long-term strategic advantages of enterprises.
