UK: Метою статті є обґрунтування комплексу інтегрально-маркетингових методів розвитку вітчизняного регіонального туризму як фактору підвищення стійкості регіону у цифровому середовищі під час війни і після її
завершення. Використано поєднання діалектичного, системно-холістичного, еволюційного таресурсного підходів,
просторово-економічного бачення, багатовимірних моделей управління регіоном. Розроблено методику оцінки
маркетингової стійкості туризму, яка при досягненні середнього й вищого рівня є чинником і інструментом у
конкурентній боротьбі регіону, та визначає стійкість його ринкової позиції у вигляді створення та ефективної
реалізації маркетингового цифрового простору. Надано модульну програму створення маркетингового простору підприємствами туристичного сектору спільно з громадськістю, регіональним урядом, діловим істеблішментом на базі гармонізації інтересів.
EN: The purpose of the article is to substantiate the complex of integrated marketing methods for the development of
domestic regional tourism as a factor in increasing the stability of the region in the digital environment during the war
and after its end. A combination of dialectical, systemic-holistic, evolutionary and resource approaches, spatial-economic
vision, multidimensional models of regional management are used. It is proved that the prerequisite for the stability of
regional development is the marketing methodology when implementing it in the field of regional management and
specifically tourism marketing in its updated model, which takes into account general regional interests and the
multiplicity of aspects of tourism. The transformation of the marketing apparatus is proposed based on the synthesis of
three types of marketing (tourism, regional, relationship marketing). It is recommended to use three complex indicators
(groups) of marketing stability parameters: commercial, competitive and consumer, which, in turn, include a number of private criteria. A scale of intervals (levels) of marketing stability of regional tourism is presented. An expanded typology
of clients of travel agencies is provided, which should take into account the following characteristics: belonging and
attitude to the territory, hobbies and related activities, prospects for the region and its digital development in an economic,
social, and environmental context. A model of the impact of tourism on the regional system and the sustainability of its
development is developed and illustrated. An author's typology of consumers of tourist services is presented. Modules of
the program for digital promotion of regional tourism are formed and the content is presented in detail. A methodology
is proposed for assessing the level of marketing sustainability of tourism, which, when reaching the average and higher
level, is a factor and tool in the region's competitive struggle, and determines the sustainability of its market position in
the form of the creation and effective implementation of a marketing digital space.
