UK: Стаття присвячена дослідженню розвитку електронної комерції в Україні як одного з пріоритетних напря-мів цифрової трансформації економіки. Розглянуто її роль у формуванні нових моделей взаємодії між бізнесом і споживачами, а також у модернізації торговельної інфраструктури. Визначено ключові чинники зростання e-commerce: поширення фінансових технологій, розвиток логістичних сервісів, цифровізація бізнес-процесів, роз-ширення маркетплейсів і посилення довіри до онлайн-розрахунків.
Проаналізовано трансформацію споживчої поведінки, зростання значення мобільної та сервісної комерції, а також посилення ролі цифрових платформ. Окреслено стримувальні чинники розвитку, серед яких інфраструк-турна нерівномірність, методологічні розбіжності в оцінці ринку та недосконалість нормативно-правової бази. Сформульовано висновок, що електронна комерція має суттєвий потенціал для подальшого зростання та зда-тна забезпечити зміцнення конкурентних позицій України в глобальному цифровому просторі.
EN: The article is devoted to the study of the features of the formation and development of e-commerce in the Ukrainian economic environment in the context of the digital transformation of society. The essence of the evolution of e-commerce as one of the most dynamic segments of the digital economy, combining financial technology tools, logistics services, marketing platforms and mobile solutions, is revealed.
Strategic trends are presented that determine the gradual strengthening of e-commerce as an element of economic activity, capable of forming a new structure of interaction between business and consumers, stimulating the modernization of traditional trade and promoting the integration of Ukraine into the global digital space. Based on the analysis of scientific sources, industry reviews and analytical forecasts, key factors of market development are outlined, including the digitalization of business processes, the spread of fintech solutions, the growth of public trust in online payments, the modernization of logistics and the increase in the availability of mobile services.
Particular attention is paid to the transformation of consumer behavior, changes in communication channels, the growing role of marketplaces, as well as the spread of distance trading and service economy models. It is shown that e-commerce not only contributes to the formation of new formats of trade interaction, but also stimulates the development of digital infrastructure, the improvement of logistics systems and the improvement of the quality of customer service.
The problems that hinder full-scale digital integration are outlined: insufficient infrastructure, uneven regional development, methodological heterogeneity of statistical indicators, limited compatibility of the regulatory framework with modern e-commerce trends.
The expected prospects for the development of the industry are summarized, related to the expansion of e-commerce as a segment capable of ensuring sustainable economic growth, contributing to improving the quality of services, stimulating innovation and forming a new economic model focused on digital flexibility, transparency and global competitiveness.
