UK: Стаття присвячена дослідженню інструментів просування товарів і послуг та особливостей маркетингових комунікацій у виробничому та сервісному секторах економіки. У контексті глобалізації, цифровізації та
високої конкуренції досліджується необхідність адаптації маркетингових комунікацій до специфіки цих секторів. Виробничий сектор, орієнтований переважно на B2B-ринок, акцентує увагу на технічних характеристиках,
довгострокових партнерствах і логістичній ефективності, тоді як сервісний сектор, що працює в B2C-середовищі, фокусується на емоційному залученні, персоналізації та швидкому зворотному зв’язку. Маркетингові інструменти просування товарів і послуг визначено, як сукупність засобів і методів, що використовуються підприємствами для ефективної комунікації з цільовою аудиторією з метою формування попиту, стимулювання
збуту та зміцнення ринкових позицій. У статті розглядаються сучасні інструменти просування, такі як реклама, цифровий маркетинг, PR, персональні продажі, а також їх адаптація до матеріальних (товари) та нематеріальних (послуги) об’єктів просування. Особлива увага приділяється впливу цифрової трансформації та економічної нестабільності в Україні на формування ефективних комунікаційних стратегій. На основі аналізу літератури та порівняльного підходу визначено ключові відмінності у використанні маркетингових інструментів
просування на ринку товарів і послуг. Визначено, що при розробці комунікаційної стратегії підприємствам доцільно адаптувати набір маркетингових інструментів до специфіки ринку, що дозволить максимально задовольнити потреби цільової аудиторії. Обгрунтовано, особливості формування політики маркетингових комунікацій у виробничому та сервісному секторах та встановлено, що ефективність маркетингової комунікаційної політики значною мірою залежить від здатності підприємства адаптувати свої підходи до специфіки конкретного ринку.
EN: The article is devoted to the study of tools for promoting goods and services and the features of marketing
communications in the manufacturing and service sectors of the economy. In the context of globalization, digitalization
and high competition, the need to adapt marketing communications to the specifics of these sectors is investigated. The
manufacturing sector, oriented mainly to the B2B market, emphasizes technical characteristics, long-term partnerships
and logistical efficiency, while the service sector, operating in a B2C environment, focuses on emotional involvement,
personalization and quick feedback. Marketing tools for promoting goods and services are defined as a set of means and
methods used by enterprises for effective communication with the target audience in order to form demand, stimulate
sales and strengthen market positions. The article examines modern promotion tools, such as advertising, digital
marketing, PR, personal sales, as well as their adaptation to tangible (goods) and intangible (services) objects of
promotion. Special attention is paid to the impact of digital transformation and economic instability in Ukraine on the
formation of effective communication strategies. Based on the analysis of the literature and a comparative approach, key
differences in the use of marketing tools for promotion in the goods and services market have been identified. It has been determined that when developing a communication strategy, it is advisable for enterprises to adapt a set of marketing
tools to the specifics of the market, which will allow them to maximally satisfy the needs of the target audience. The
peculiarities of the formation of marketing communications policy in the production and service sectors have been
substantiated and it has been established that the effectiveness of marketing communications policy largely depends on
the ability of the enterprise to adapt its approaches to the specifics of a particular market. Conditions of economic
instability, particularly martial law in Ukraine, require companies to be flexible in developing marketing strategies,
adapting to changes in consumer behavior, and using digital channels to remain competitive.
