UK: У статті досліджено особливості крос-культурного менеджменту цифрових команд на прикладі кіберспортивного середовища, зокрема гри League of Legends. Обґрунтовано специфіку комунікаційних процесів у мультикультурних e-sport командах, де висока динаміка, обмежений час на прийняття рішень та віртуальний формат
взаємодії зумовлюють необхідність адаптивних управлінських моделей. Визначено ключові чинники ефективної
взаємодії: культурну дистанцію, стилі зворотного зв’язку, роль лідерства, темп комунікації, рівень цифрової
компетентності учасників та ситуативні патерни поведінки. Розроблено адаптивну модель управління, що поєднує класичні комунікаційні теорії з параметрами цифрового середовища та культурної різноманітності. Показано, що ефективне керівництво у мультикультурних командах ґрунтується на гнучкості лідера, здатності
до міжкультурної інтерпретації сигналів, забезпеченні прозорості інформаційних потоків і стандартизації комунікаційних протоколів. Зроблено висновок, що практики кіберспорту можуть бути застосовані у ширших
сферах – ІТ-проєктах, цифровій освіті, міжнародних волонтерських мережах та креативних індустріях, що
підвищує практичну цінність дослідження.
EN: The article investigates the theoretical and applied dimensions of cross-cultural management in digital teams, using
professional e-sports – specifically the League of Legends environment – as a representative empirical context. It is
argued that e-sports teams provide a unique model for examining intercultural coordination under conditions
characterized by accelerated decision-making cycles, limited communication timeframes, and high information density.
The research focuses on identifying communicative and behavioral patterns that emerge within multicultural digital
groups, emphasizing the role of cultural distance, feedback mechanisms, temporal communication dynamics, and
adaptive leadership behavior.
Methodologically, the study integrates conceptual analysis with case-based observations, drawing upon classical
communication theories and contemporary frameworks of cultural intelligence. The proposed analytical model
conceptualizes cross-cultural coordination as an adaptive, multi-layered process influenced by synchronous and
asynchronous communication modalities, heterogeneous role distribution, and hybrid hierarchical structures. The findings demonstrate that effective leadership in multicultural digital environments requires the ability to dynamically
shift between directive and facilitative modes, accurately interpret culturally mediated signals, and ensure transparent
structuring of information flows.
The results highlight the relevance of e-sports practices for broader digital management contexts, suggesting that
principles of situational communication management, standardized interaction protocols, and culturally responsive
coordination can be effectively transferred to IT development teams, global online education platforms, remote research
consortia, and creative digital industries. The study contributes to the scholarly discourse on digital organizational
behavior and intercultural management by offering an empirically informed conceptual model that captures the
complexity and fluidity of communication in virtual multicultural teams. Directions for further research include
quantitative behavioral modeling, cross-platform comparative analysis, and investigation of socio-cognitive moderating
factors influencing team cohesion and performance.
