UK: Здійснено комплексне дослідження поведінки споживачів у міжнародному маркетинговому середовищі та
визначено ключові чинники, що формують споживчі рішення: культурно-соціальні, особистісно-психологічні,
економічні та ситуаційні, цифрові та технологічні, маркетингові й брендові, а також етичні, екологічні та
відповідальні. Розглянуто роль культурної адаптації маркетингових інструментів, що забезпечує релевантність бренду у локальному контексті. Проаналізовано стратегічні моделі адаптації маркетингового комплексу:
стандартизовану, локалізовану, глокалізовану та цифрово-адаптивну. Дослідження підкреслює необхідність інтегрованого підходу, що поєднує культурні, економічні та технологічні аспекти, для підвищення ефективності
маркетингових комунікацій, зміцнення довіри споживачів та формування сталих конкурентних переваг на глобальних ринках.
EN: The article addresses the critical challenges and opportunities of consumer behavior in the context of international
marketing, emphasizing the necessity of adapting marketing strategies to diverse cultural, economic, and digital
environments. The relevance of this research stems from the increasing globalization of markets, the rapid development
of digital technologies, and the growing interdependence of national economies, which collectively demand a deeper
understanding of the multifaceted factors influencing consumer decisions across different countries. The study employs
a comprehensive methodological approach, combining systematic analysis of existing literature, comparative evaluation
of cultural and economic indicators, and synthesis of practical marketing practices to identify the key determinants of
consumer choice. Particular attention is given to the interaction of cultural norms, individual psychological factors,
digital behavior, and ethical considerations, as well as their influence on brand perception, purchasing motivations, and
decision-making processes. The study identifies six key groups of factors shaping consumer choices – cultural and social,
personal and psychological, economic and situational, digital and technological, marketing and brand, and ethical and
sustainability-oriented factors – and examines their interdependencies in global contexts. Practical implications of the
findings include the development of adaptive marketing strategies that enhance brand relevance, foster consumer trust,
and improve communication effectiveness across culturally and economically diverse markets. The results provide a
valuable basis for multinational companies, marketers, and researchers seeking to implement evidence-based approaches
to international marketing, optimize consumer engagement, and strengthen competitive advantage in the global
marketplace. This article contributes to the field by offering a structured perspective on integrating behavioral insights
with strategic marketing practices, supporting decision-making processes that respond dynamically to the evolving needs
and expectations of consumers worldwide.
