UK: Сучасний маркетинг переходить від масових комунікацій до індивідуалізованих підходів, що робить персоналізацію ключовим інструментом взаємодії з клієнтами. Розглянуто концепції персоналізації, її вплив на зміцнення емоційного зв’язку між брендом та клієнтом, а також підвищення рівня задоволеності та лояльності. Особливу увагу приділено аналізу маркетингових стратегій, спрямованих на управління лояльністю споживачів. Досліджено широкий спектр інструментів персоналізації, таких як сегментація аудиторії, таргетована реклама, рекомендаційні системи та персоналізований контент. Описано інструменти персоналізації, такі як сегментація аудиторії, таргетована реклама та персоналізований контент, і їх інтеграцію в маркетингові кампанії. Проаналізовано методи оцінки ефективності персоналізації за допомогою збору та аналізу даних. Результати дослідження допомагають розробити ефективні стратегії взаємодії, підвищити лояльність клієнтів та конкурентоспроможність компаній.
EN: Modern marketing is characterized by the transition from mass communications to individualized approaches, which leads to an increase in interest in personalization as an effective tool for interaction with customers. The fundamental concepts of personalization, which determine its role in the creation of individualized proposals, are considered. In particular, the article analyzes the mechanisms by which personalization helps to strengthen the emotional connection between the brand and the client, increasing the level of satisfaction and loyalty. Particular attention is paid to the analysis of marketing strategies aimed at managing consumer loyalty. A wide range of personalization tools such as audience segmentation, targeted advertising, recommendation systems, and personalized content has been explored. Analyzed how these tools can be effectively integrated into marketing campaigns to achieve goals. An important aspect is the development and application of tools to assess the effectiveness of personalization. A methodology has been proposed, which includes the collection and analysis of customer data, the development of individual marketing campaigns and monitoring of their impact on consumer satisfaction. In order to increase the effectiveness of marketing strategies, personalization contributes to a more accurate understanding of the needs and preferences of each client. This allows companies not only to create unique offers, but also to anticipate consumer behavior, which allows them to adapt strategies in a timely manner and maintain a leading position in the market. In addition, the use of innovative technologies such as artificial intelligence and big data analysis significantly expands the possibilities of personalization, making it more accessible and efficient for businesses of all sizes. This allows you to evaluate the effectiveness of different approaches to personalization and determine the optimal strategies for a particular business. The results of the research can be useful for marketers, managers and researchers who seek to develop effective customer interaction strategies and increase the level of brand loyalty. The obtained data can be used to optimize marketing campaigns, increase the efficiency of investments in marketing and strengthen the company’s competitive position in the market. By integrating personalized approaches into marketing strategies, companies can not only increase customer satisfaction, but also optimize their costs and increase competitiveness in the long term.
