UK: У статті автори дослідили питання важливості інноваційного маркетингового менеджменту для підвищення конкурентоспроможності продукції соціально-відповідальних підприємств у сучасних умовах глобалізації та зростаючої конкуренції. Автори встановили, як інтеграція інновацій в маркетинг та продуктовий менеджмент допомагає підприємствам адаптуватися до змінних потреб ринку та впроваджувати
екологічно чисті та соціально значущі продукти. У статті було досліджено доцільність та ефективність
диверсифікації діяльності підприємства як однієї зі складових підвищення конкурентоспроможності продукції. Також було розкрито можливості застосування стратегій, які дозволяють поєднати соціальну відповідальність із комерційним успіхом, сприяючи сталому розвитку та підтримуючи позитивний імідж підприємства серед споживачів. Результати дослідження вказують на значущість інноваційного маркетингу як інструменту для досягнення успіху в умовах високої конкуренції, а також підкреслюють необхідність врахування соціальних аспектів у бізнес-стратегіях.
EN: The article explored the significant role of innovative marketing management in enhancing the competitiveness
of products at socially responsible enterprises in modern conditions of globalization and growing competition,
particularly focusing on "Moloko Vitchyzny". The purpose of the article is to determine the impact of innovative
marketing strategies on increasing the competitiveness of products and improving the social responsibility of the
enterprise. The article delved into the integration of compost production as a novel approach in the process of
diversification of production, emphasizing its profitability and effectiveness in addressing environmental issues
related to waste utilization. The study highlighted the diversification of activities as a strategic move to expand
product range and attract new consumers, thereby solving ecological challenges and improving the company's
brand image. This innovative marketing strategy, which incorporates social responsibility and ecological safety,
proves to be crucial for achieving sustainable development and maintaining competitiveness in today's market.
The research confirmed that adopting such innovative approaches not only aids in surviving market fluctuations but
also thrives by meeting the evolving needs of consumers and contributing positively to societal and environmental
welfare. Furthermore, the implementation of these strategies underscores the pivotal importance of innovation in
marketing and product management for fostering a culture of corporate social responsibility and environmental
stewardship. An innovative approach in marketing management that takes into account social responsibility and
environmental safety is а key to achieving sustainable development and competitiveness in the modern market.
The authors noted that by aligning business goals with societal values, socially responsible enterprises like "Moloko Vitchyzny" not only enhance their market presence but also contribute to the broader goal of sustainable global
development, showcasing the integral role of ethical business practices in today's competitive and environmentally
conscious market landscape.
