UK: Стаття присвячена дослідженню тенденцій еволюційних змін міжнародного бізнесу в умовах глобальної економічної турбулентності. Встановлено, що глобальна економіка нині перебуває на етапі турбулентних коливань, чинниками і водночас результатами яких є посилення нових ознак, майже полярних до атрибутів економіки останнього десятиліття. Турбулентність світової економіки провокує відповідні тенденції розвитку міжнародного бізнесу: зниження темпів масштабування діяльності міжнародних компаній; комплексна цифровізація бізнес-процесів; переформатування глобальних ланцюгів формування вартості з точки зору протяжності, фрагментації та локалізації; посилення кібербезпеки та захисту інформації з метою мінімізації фінансових та репутаційних ризиків; зростання електронної комерції; багатоканальні комунікації зі споживачами; підвищення соціальної відповідальності міжнародних компаній та збільшення інвестицій у сталий розвиток; підвищення цінності людського капіталу та постійна модернізація управління персоналом міжнародних компаній. Штучний інтелект і людський креативний капітал стають ідентифікуючим носієм глобалізаційних змін, який є джерелом інноваційної ефективності міжнародних бізнес-процесів і критичним фактором сталого розвитку. Це стимулює постійне збільшення інвестицій у розвиток штучного інтелекту та його впровадження в міжнародну бізнес-практику. Штучний інтелект став фактором розвитку традиційних секторів економіки та рушієм креативної економіки як нового глобального явища. Встановлено, що зростання креативної економіки характеризується диспропорцією між країнами з різним рівнем розвитку міжнародної торгівлі товарами та послугами креативних індустрій: явним домінуванням розвинених країн у сегменті послуг та динамічним зростанням внеску країн, що розвиваються, в сегменті креативних товарів. У глобальному масштабі штучний інтелект не обмежується міжнародним бізнесом і активно інтегрується в процес розробки та впровадження стратегій сталого розвитку.
EN: The article is devoted to the study of trends in the evolutionary changes of international business in the context of global economic turbulence. It is established that the global economy is currently at the stage of turbulent fluctuations, the factors and at the same time the results of which are the strengthening of new features that are almost polar to the attributes of the economy of the past decade. The turbulence of the global economy provokes relevant trends in the development of international business: a decrease in the rate of scaling of the international companies activities; comprehensive digitization of business processes; reformatting of global chains of value formation in terms of length, fragmentation and localization; strengthening cyber security and information protection in order to minimize financial and reputational risks; the growth of e-commerce; multichannel communications with consumers; increasing the social responsibility of international companies and increasing investments in sustainable development; increasing the value of human capital and permanent modernization of the interna-tional companies HR management. Artificial intelligence and human creative capital are becoming the identifying carrier of globalization changes, which is a source of innovative efficiency of international business processes and a critical factor for sustainable development. This stimulates a steady increase of investment in the development of artificial intelligence and its implementation in international business practices. Artificial intelligence has become a factor in the development of traditional economic sectors and a driver of the creative economy as a new global phenomenon. It is established that the growth of the creative economy is characterized by the disparity between countries with different levels of development in international trade in goods and services of creative industries: a clear dominance of developed countries in the services segment and a dynamic increase in the contribution of developing countries in the segment of creative goods. On a global scale, artificial intelli-gence is not limited to international business and is being actively integrated into the process of developing and implementing sustainable development strategies.
