Домінанти маркетингового забезпечення зовнішньоекономічної діяльності підприємств

Abstract

UK: Досліджено значення маркетингу в розвитку рівня конкурентоспроможності продукції та промислового підприємства у цілому з метою забезпечення активізації зовнішньоекономічної діяльності, залучення іноземних інвестицій, збільшення обсягів експорту продукції тощо. Охарактеризовано сучасні проблеми ведення зовнішньоекономічної діяльності вітчизняними промисловими підприємствами в контексті впливу внутрішніх та зовнішніх чинників на господарювання суб’єкта. Розкрито значення взаємозалежності функцій системи управління підприємством та функціональних завдань маркетингу як вагомої управлінської компоненти у зростанні результативності зовнішньоекономічної діяльності. Визначено роль та особливості формування маркетингової стратегії у процесі розширення ринків збуту продукції промислових підприємств.

RU: Исследовано значение маркетинга в развитии уровня конкурентоспособности продукции и промышленного предприятия в целом с целью обеспечения активизации внешнеэкономической деятельности, привлечения иностранных инвестиций, увеличения объемов экспорта продукции и тому подобное. Охарактеризованы современные проблемы ведения внешнеэкономической деятельности отечественными промышленными предприятиями в контексте влияния внутренних и внешних факторов на хозяйствующего субъекта. Раскрыто значение взаимозависимости функций системы управления предприятием и функциональных задач маркетинга как весомой управленческой компоненты в росте результативности внешнеэкономической деятельности. Определены роль и особенности формирования маркетинговой стратегии в процессе расширения рынков сбыта продукции промышленных предприятий.

EN: Given the changing conditions of functioning of domestic industrial enterprises, the need to provide the necessary level of product competitiveness for the development of foreign economic activity, the issues of improving the marketing subsystem of enterprise management are relevant and require further more in-depth studies with emphasis on the choice of the European integration economy character both at the enterprise level and the edge level s. Industry is connected with foreign economic activity and in order to develop successfully it cannot function separately from cooperation with foreign partners. The importance of marketing in the development of the level of competitiveness of products and the enterprise as a whole has been investigated in order to ensure activation of foreign economic activity, attraction of foreign investments, increase of export volumes and more. In addition to developing current plans and tasks for sustainable operation, the development of industrial enterprises requires the formation of a plan of actions and measures for the long-term perspective, which will be aimed at expanding external cooperation with constant monitoring of consumer demands in a particular segment of the product market. The modern problems of conducting foreign economic activity by domestic industrial enterprises are characterized. The importance of the interdependence of the functions of the enterprise management system and the functional tasks of marketing as a significant management component in increasing the efficiency of foreign economic activity is revealed. Marketing research conducted in foreign markets, as a rule, consists of two large blocks: market research; research of potentialities of the enterprise. Enterprises operating today under the influence of European integration processes should form and implement the directions of increasing the level of competitiveness of products, which is the key to effective activity in the domestic market and the development of international-business partnership. The role and peculiarities of marketing strategy formation in the process of expanding the markets of industrial enterprises' production are determined.