Управління проєктами розробки кросплатформних комунікаційних стратегій на міжнародних ринках з використанням контент-маркетингу

Abstract

UK: У статті досліджується проблема управління проєктами розробки кросплатформних комунікаційних стратегій на міжнародних ринках в умовах домінування контент-маркетингу. Актуальність роботи зумовлена суттєвим зростанням аудиторії у соціальних медіа, що призвело до критичної фрагментації каналів спілкування та необхідності забезпечувати нерозривну інтеграцію і послідовність ідентичності через цифрові платформи. В роботі розглядаються питання інтеграції принципів проєктного менеджменту зі специфічними вимогами міжнародного цифрового маркетингу. Розглядається проблема балансування глобальної консистентності бренду із критичною необхідністю культурної та мовної локалізації контенту для забезпечення його релевантності у різних географічних регіонах. Особлива увага приділяється питанню використання короткоформатного відео та контенту, створеного користувачами.

EN: The article is devoted to the comprehensive study of the urgent issue of project management for the development and implementation of effective cross-platform communication strategies in international markets under the dominance of content marketing. The topicality of the research is determined by the strategic necessity for brands to overcome the fragmented approach to SMM tactics, ensure the seamless integrity of identity across all channels, and form sustainable competitive advantages at the global level. Traditional project management methodologies often prove to be insufficiently flexible and unable to fully integrate the specifics of the dynamic digital environment, the nuances of content marketing, and the critical requirements of cultural localization in multicultural settings. The paper provides a critical analysis of the theoretical and methodological framework for integrating project management principles with the needs of contemporary international marketing. Fundamental issues concerning the development of an effective and scalable model for managing communication projects capable of coordinating complex tasks are discussed. We highlight the problems of balancing global brand consistency, defined through clear Brand Guidelines and Tone of Voice, with the essential need for cultural and linguistic content localization to ensure relevance and high audience Engagement across different geographical regions. Particular attention is paid to the question of content optimization, specifically the strategic use of short-form video formats and User-Generated Content (UGC) as key tools for increasing audience engagement in international markets. The role of specialized communication strategy elements, such as ambassador programs and quality Community Management, is also analyzed. Furthermore, the article addresses the methodological aspects of systematizing the control of project effectiveness: which regional and general Key Performance Indicators (KPIs) should be followed, and how the Quarterly Review is used as the main tool for strategic adjustment and forecasting for subsequent periods