Шляхи удосконалення маркетингової діяльності підприємства

Abstract

UK: Кваліфікаційна робота магістра присвячена комплексному дослідженню теоретичних, методичних та практичних аспектів управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах динамічного та конкурентного ринкового середовища. Актуальність обраної теми зумовлена зростанням ролі маркетингу у забезпеченні стійкого розвитку підприємств, формуванні їх конкурентних переваг, адаптації до змін зовнішнього середовища та підвищенні ефективності господарської діяльності, особливо в умовах економічної нестабільності. У роботі узагальнено теоретичні підходи до визначення сутності та змісту маркетингової діяльності підприємства, проаналізовано нормативно-правову базу її здійснення в Україні, а також розкрито роль маркетингових стратегій в управлінні розвитком підприємства. Особливу увагу приділено систематизації показників ефективності маркетингової діяльності, що дозволяють комплексно оцінювати результативність застосування маркетингових інструментів. Здійснено аналіз фінансового стану та оцінку маркетингової діяльності ТОВ «Віджи Медікал». Проведено аналіз основних фінансово-економічних показників підприємства, досліджено організацію та ефективність маркетингової діяльності, а також здійснено оцінку маркетингових стратегій, що застосовуються на підприємстві. Отримані результати дали змогу виявити ключові проблеми та резерви підвищення ефективності маркетингу. Запропоновано розробку практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингової діяльності підприємства. Обґрунтовано напрями управління маркетинговими стратегіями зростання та розроблено маркетингову стратегію росту для ТОВ «Віджи Медікал» з урахуванням особливостей його діяльності, фінансового стану та результатів SWOT- і PEST-аналізу. Запропоновані заходи спрямовані на модернізацію маркетингового комплексу, підвищення конкурентоспроможності та забезпечення довгострокового розвитку підприємства. Практичне значення результатів роботи полягає у можливості використання запропонованих рекомендацій у діяльності підприємств для підвищення ефективності маркетингової діяльності, оптимізації управлінських рішень та покращення фінансово-економічних показників.

EN: The master's qualification work is devoted to a comprehensive study of theoretical, methodological and practical aspects of managing the marketing activities of an enterprise in a dynamic and competitive market environment. The relevance of the chosen topic is due to the growing role of marketing in ensuring the sustainable development of enterprises, the formation of their competitive advantages, adaptation to changes in the external environment and increasing the efficiency of economic activity, especially in conditions of economic instability. The work summarizes theoretical approaches to determining the essence and content of the marketing activities of an enterprise, analyzes the regulatory and legal framework for its implementation in Ukraine, and also reveals the role of marketing strategies in managing the development of an enterprise. Special attention is paid to the systematization of indicators of the effectiveness of marketing activities, which allow for a comprehensive assessment of the effectiveness of the use of marketing tools. An analysis of the financial condition and assessment of the marketing activities of LLC "Vizhi Medical" was carried out. The analysis of the main financial and economic indicators of the enterprise was carried out, the organization and effectiveness of marketing activities were studied, and the marketing strategies used at the enterprise were assessed. The results obtained made it possible to identify key problems and reserves for increasing marketing efficiency. The development of practical recommendations for improving the enterprise's marketing activities was proposed. The directions of managing marketing growth strategies were substantiated and a marketing growth strategy was developed for LLC "Vizhi Medical" taking into account the peculiarities of its activities, financial condition and the results of SWOT and PEST analysis. The proposed measures are aimed at modernizing the marketing complex, increasing competitiveness and ensuring long-term development of the enterprise. The practical significance of the results of the work lies in the possibility of using the proposed recommendations in the activities of enterprises to increase the effectiveness of marketing activities, optimize management decisions and improve financial and economic indicators.