Застосування e-digital-маркетингу на підприємствах України: проблеми та перспективи

Abstract

UK: У статті досліджено сутність та стан застосування e-digital-маркетингу на підприємствах України в умо-вах цифрової трансформації, глобалізації ринків та військово-економічної нестабільності. Розглянуто ключові інструменти цифрового маркетингу, їх роль у формуванні конкурентних переваг, а також визначено головні проблеми впровадження вітчизняними компаніями сучасних цифрових маркетингових стратегій, зокрема недо-статню цифрову компетентність персоналу, обмежені ресурси та слабку аналітичну підтримку. Виокремлено перспективні тенденції розвитку e-digital-маркетингу на основі сучасних досліджень, зокрема персоналізацію комунікацій, використання великих даних, штучного інтелекту та інтеграцію онлайнових і офлайнових каналів. Практичні рекомендації стосуються формування ефективної цифрової маркетингової стратегії для підпри-ємств різних галузей. Дослідження базується на аналізі наукової літератури, статистичних даних та актуаль-них кейсів українських компаній.

EN: The article explores the theoretical foundations, current state, challenges, and future prospects of applying e-digital marketing at Ukrainian enterprises under conditions of rapid digital transformation, economic turbulence, and prolonged military conflict. The relevance of the study is determined by the growing role of digital marketing technologies in ensuring business resilience, competitiveness, and sustainable development in both domestic and global markets. The research emphasizes that e-digital marketing has become not only a communication tool but also a strategic mechanism for adapting enterprises to changes in consumer behavior, market volatility, and technological progress. The study analyzes modern digital marketing instruments widely used by Ukrainian enterprises, including social media marketing, search engine optimization, content marketing, email campaigns, contextual advertising, and data analytics. Special attention is paid to the role of integrated digital channels in building long-term relationships with customers and enhancing brand value. Based on the analysis of recent academic publications, statistical data, and practical business cases, the article identifies key barriers to effective implementation of e-digital marketing in Ukraine. These barriers include insufficient digital competencies of personnel, limited financial and technological resources, low maturity of marketing analytics, fragmented digital strategies, and increased cybersecurity risks. The research applies methods of system analysis, comparative analysis, synthesis, and generalization of scientific sources to evaluate the current level of digital marketing development in Ukraine. The findings indicate that despite active adoption of individual digital tools, many enterprises lack a comprehensive and data-driven digital marketing strategy. This significantly reduces the effectiveness of marketing activities and limits the potential benefits of digital transformation. The article highlights development prospects e-digital marketing in Ukraine, focusing on personalization of marketing communications, implementation of big data analytics, artificial intelligence, marketing automation platforms, and omnichannel customer experience management. It is argued that the successful integration of these technologies can enhance decision-making quality, optimize marketing costs, and strengthen competitive advantages. The practical value of the study lies in the formulation of recommendations for enterprises regarding the development and implementation of effective e-digital marketing strategies tailored to industry specifics and current economic conditions. The results of the research may be useful for managers, marketers, researchers, and policymakers involved in the digital transformation of business processes.