Інноваційні підходи до створення та просування бренду курорту на прикладі міста Трускавець

Abstract

UK: Стаття присвячена дослідженню інноваційних підходів до створення та просування бренду курорту Трускавець, що спеціалізується на лікувально-оздоровчому туризмі. Метою є аналіз сучасних методів брендингу, які підвищують привабливість курорту та сприяють сталому розвитку інфраструктури. Роз- глянуто теоретичні основи брендування курортних міст, оцінено стан розвитку Трускавця та запропоно- вано стратегічні заходи для його міжнародного позиціонування. Особлива увага приділяється цифровому маркетингу, технологіям віртуальної та доповненої реальності, мобільним додаткам, персоналізованому контенту й інтеграції культурної спадщини. Використано методи теоретичного аналізу, контент-аналізу маркетингових матеріалів, статистики туристичних потоків і структурно-логічного аналізу. У результаті розроблено рекомендації щодо активного використання цифрових інструментів, міжнародного просування та програм лояльності. Показано, що поєднання традиційних цінностей і сучасних інновацій формує конкурентоспроможний бренд та позитивний імідж курорту.

EN: The article is dedicated to the study of innovative approaches to the creation and promotion of a resort brand, using the example of Truskavets, which specialises in medical and wellness tourism. The aim of the study is to analyse innovative approaches to the development and promotion of the Truskavets resort brand, which enhance its attractiveness to tourists and ensure the sustainable development of resort infrastructure. The research examines the theoretical foundations of resort city branding, evaluates the current state of Truskavets’ development, and proposes strategic measures for its positioning as a competitive international resort. Particular attention is given to innovative branding methods, such as digital marketing, the use of modern technologies – including virtual and augmented reality, mobile applications, and personalised content. Additionally, the integration of cultural heritage is considered a key element in creating an authentic and recognisable resort identity. To achieve the stated aim, the following scientific research methods were employed: theoretical analysis of academic sources, content analysis of official marketing materials of the Truskavets resort, statistical analysis of tourist flow dynamics, and structural- logical analysis. The application of these methods made it possible to substantiate the mechanism for the formation and promotion of the resort’s brand. The study evaluates the current state of the resort’s development, identifies its strengths and weaknesses, and analyses the opportunities for improving its branding strategy. The key findings of the research include recommendations for implementing innovative branding methods in Truskavets, particularly the active use of digital tools, enhanced international promotion, and the development of loyalty programmes for various tourist categories. The conclusions highlight that the successful creation and promotion of the Truskavets brand should be based on a combination of the resort’s traditional values and modern marketing instruments. This approach will contribute to building a positive international image of the resort, increasing tourist flows, and ensuring the sustainable development of its recreational infrastructure.