Фактори турбулентності сучасного маркетингового середовища

Abstract

UK: У статті досліджено питання формування і розвитку економічної і маркетингової турбулентності на сучасному етапі розвитку економічних систем. Вивчено і описано передумови формування турбулентності економічного і маркетингового середовища. Систематизовано фактори турбулентності в контексті адаптивності до особливостей функціонування даного середовища. Визначено основні авторські підходи до аналізу факторів турбулентності, які необхідно враховувати при плануванні і реалізації маркетингової стратегії. Розкрито сутність гіпотези формування турбулентності, що лежить в основі формування нового типу економічних систем. Сформовано основні рівні турбулентності та надано характеристику кожному з них. Проаналізовано сукупність дескрипторів, що впливають на формування турбулентності економічних процесів. На основі всебічного аналізу сформовано сукупність факторів турбулентності маркетингового середовища на макро і мікро рівні.

EN: The article examines the formation and development of economic and marketing turbulence. The relationship between turbulence processes and marketing activities is identified. The conditions for the formation of turbulence in the economic and marketing environment are studied. Factors of turbulence in the context of adaptability to the peculiarities of the marketing environment are systematized. The correlation between the marketing environment and the global economic environment is shown, highlighting the fundamental prerequisites for the emergence of turbulence processes. The causes of crises and turbulence in the economy at the global and local levels are identified. The author's main approaches to the analysis of turbulence in the economic and marketing environment are determined. The essence of the hypothesis of turbulence formation, which underlies the formation of a new type of economic systems, has been revealed. The concept of “geo-economic space” has been analyzed from the perspective of turbulence, and its structural elements have been identified. The essence of using the Chaotics approach in studying the factors of environmental turbulence is described. The main levels of turbulence are identified and revealed, and each of them is characterized. The patterns of development of the global and regional economic space have been formed from the perspective of narrow and broad approaches. The prospects for the development of a “new economic reality” have been revealed, taking into account factors of turbulence. Methods for assessing turbulence levels depending on the complexity of the market environment, the pace of change, the degree of novelty of events, and forecast components are described and studied. The descriptors of the formation of turbulent processes are described and their role in the context of analyzing the turbulent environment is assessed. A list of prerequisites for the emergence of turbulence in the marketing environment is identified. Based on a comprehensive analysis, a set of factors of turbulence in the marketing environment at the macro and micro levels is formed.