Формування брендів підприємств на ринку органічних добрив

Abstract

UK: У статті проаналізовано процес формування брендів підприємств, що спеціалізуються на виробництві органічних добрив, з урахуванням актуальних викликів сучасного аграрного ринку України та глобальних тенденцій сталого розвитку. Обґрунтовано значення бренду як інструменту побудови довіри, підвищення конкурентоспроможності та просування екологічної продукції. Висвітлено основні етапи бренд-стратегії: дослідження споживача, створення УТП, розробка візуальної айдентики, бренд-комунікації та моніторинг лояльності. Наведено приклади успішної реалізації брендових рішень провідними українськими та зарубіжними компаніями. Окрему увагу приділено ролі емоційної комунікації, соціальної відповідальності та сертифікації. Запропоновано практичні рекомендації щодо формування ефективного бренду, що поєднує маркетингові, екологічні та освітні компоненти, орієнтовані на сталий розвиток та лояльність споживача.

EN: The article explores the process of brand development for enterprises engaged in the production of organic fertilizers in the context of growing environmental awareness and the global trend toward sustainable agriculture. In Ukraine, the organic fertilizer market is emerging as a strategically important sector due to rising consumer demand for eco-friendly products, the need to preserve soil fertility, and adaptation to climate change. Despite these favorable trends, domestic producers face significant challenges, including low brand awareness, weak market positioning, poor communication with target audiences, and limited consumer trust. These issues largely stem from the absence of strong brand identities and well-defined branding strategies. The study outlines the key stages of brand formation in the organic fertilizer segment: consumer research, creation of a unique selling proposition (USP), development of visual identity, communication strategy, and monitoring of brand awareness and customer loyalty. Each stage is illustrated with real-life examples from Ukrainian and international companies such as Organic Mix (USA), Biohumus Lux (Ukraine), VermiLand (Poland), AgroBiotech (Ukraine), and Nature’s Gold (EU). These examples demonstrate the importance of combining ecological values with effective marketing tools. Special attention is paid to brand characteristics such as ecological responsibility, production transparency, emotional communication, and international certification. The article emphasizes the growing role of digital channels, educational initiatives, and customer engagement in building a strong and trustworthy brand in the organic sector. It also highlights the role of agronomic support and transparent communication in fostering long-term customer relationships. The paper concludes that branding in the organic fertilizer market goes far beyond creating a recognizable logo or label. A strong brand becomes a carrier of ecological values, a symbol of sustainable practices, and a trusted partner for environmentally conscious consumers. The proposed recommendations include developing clear brand positioning, integrating certification into communication, building interactive platforms, and implementing KPI-based brand performance monitoring. These findings may serve as a practical guide for companies seeking to strengthen their market position, expand their presence domestically and internationally, and build long-term customer loyalty in the competitive organic sector.