Креативний контент у соціальних мережах як стратегія брендингу

Abstract

UK: У статті досліджено особливості створення креативного контенту в соціальних мережах, як інструменту стратегічного брендового позиціонування та чинника впливу на цільову аудиторію. Проаналізовано основні формати контенту, що сприяють залученню користувачів і формуванню лояльності до брендів. Виявлено роль візуальної привабливості, емоційної складової та автентичності повідомлень у формуванні зацікавленості підписників. Узагальнено сучасні тренди та підходи до формування креативного контенту в соцмережах, який поєднує інформативність, розважальність і релевантність. Сформовано основні ефективні стратегії впливу на цільову аудиторію у цифровому середовищі, зокрема такі як: таргетинг на основі поведінкових даних, емоційний брендинг, інтеграція UGC, контентна диференціація, аналітика та гнучка адаптація контенту. Акцентовано увагу на необхідності системного підходу до комунікацій у цифровому середовищі.

EN: The article explores the specific features of creative content development in social media as a powerful factor in influencing target audiences and shaping brand perception. In the context of digital communication, social media platforms have become a key environment for brand interaction with consumers. This study investigates how different types and formats of creative content affect audience engagement, emotional resonance, and brand loyalty. A comprehensive analysis of contemporary trends reveals the growing importance of storytelling, visual aesthetics, interactivity, and personalization in creating content that resonates with users. The authors emphasize the multidimensional nature of creative content, which combines informativeness, entertainment value, and emotional impact. The research identifies the role of authenticity and relevance as essential components in capturing audience attention and stimulating communication within social media ecosystems. Special attention is paid to the influence of platformspecific algorithms, user behavior patterns, and the dynamics of content virality. Furthermore, the article addresses the integration of artificial intelligence tools and neural networks in the content creation process, highlighting the synergy between human creativity and technological advancements. The analysis includes successful cases from various industries and outlines strategic approaches to content planning, audience targeting, and message delivery. The study concludes with a set of recommendations for enhancing the effectiveness of creative content in digital branding strategies. The main effective strategies for influencing the target audience in the digital environment have been formed, including: targeting based on behavioral data, emotional branding, UGC integration, content differentiation, analytics, and flexible content adaptation. It underlines the necessity of a systematic, data-driven approach to content development that aligns with the needs and expectations of modern users. The findings contribute to a deeper understanding of content marketing mechanisms and offer practical insights for businesses aiming to strengthen their presence in social media through innovative and meaningful communication.