Інструменти територіального брендингу в системі публічного управління: теоретичні та практичні аспекти

Abstract

UK: У статті розглядаються теоретичні та практичні аспекти територіального брендингу як інструменту публічного управління. Актуальність дослідження зумовлена сучасними викликами глобалізації, які вимагають від регіонів створення унікальних брендів для підвищення їх конкурентоспроможності. Автори підкреслюють, що ефективний територіальний брендинг сприяє формуванню позитивного іміджу, залученню інвестицій і розвитку туризму, а також зміцненню регіональної ідентичності. У статті також аналізуються етапи процесу брендингу, включаючи оцінку конкурентного середовища, визначення цільової аудиторії та розробку відповідних маркетингових стратегій. Пропонуються рекомендації для оптимізації процесів брендингу в українських регіонах, що може стати основою для нових підходів до управління регіональним розвитком, адаптованих до сучасних умов. Дослідження підкреслює важливість подальших наукових розробок у цій сфері для досягнення сталого розвитку територій.

EN: This study addresses the significant role of territorial branding as a strategic tool in public administration, particularly in the context of increasing globalization and regional competition. As regions strive to distinguish themselves on the global stage, the establishment of unique territorial brands emerges as a means to enhance economic growth, social development, and the overall quality of life for local populations. The paper discusses the necessity of territorial branding in fostering a positive regional image, bolstering regional identity, and attracting investments while promoting tourism and local businesses. Despite the growing interest in this field, there remains a gap in the theoretical understanding of territorial branding and practical guidelines for its implementation within public governance frameworks. This research aims to explore the essence, functions, and mechanisms of territorial branding, providing insights into its impact on shaping a region's image and identity. It emphasizes the importance of developing comprehensive branding strategies that consider the socio-cultural and economic nuances of each area. The analysis includes a review of contemporary scholarly works, highlighting contributions from leading researchers in Ukraine. The findings suggest that successful territorial branding relies on local community engagement, effective communication, and the alignment of branding initiatives with the region's unique cultural and economic resources. The study ultimately advocates for the integration of innovative branding practices into public administration to address contemporary challenges and leverage opportunities for sustainable regional development. Through a methodical examination of existing literature and theoretical models, this paper identifies key factors influencing effective territorial branding, such as cultural heritage, natural resources, economic opportunities, infrastructure, and overall quality of life. By synthesizing these aspects, the research offers practical recommendations for policymakers and public administrators to enhance the effectiveness of territorial branding efforts in Ukraine and beyond. This study serves as a foundational resource for further exploration of territorial branding as an essential component of regional development strategies.