Вектори розвитку сучасної маркетингової політики підприємства

Abstract

UK: У статті обгрунтовано актуальність розробки маркетингової політики, як чутливого організаційного регламенту, що закладає релевантні та обгрунтовані основи для прийняття рішень щодо комплексу маркетингу задля досягнення конкурентних переваг та задоволення потенційних потреб споживачів. Проаналізовано вплив на динамічність сучасної маркетингової політики таких факторів, як інноваційні та цифрові процеси, зміна споживчої поведінки на ринку, глобальні тренди та локальні особливості ринку, екологічні, етичні та соціальні аспекти, військові дії, енергетична криза, глобальні епідемії. Висвітлено ключові характеристики сучасної маркетингової політики. Аналіз імплементації наведених векторів розвитку маркетингу дав можливість виокреслити нові завдання для наукових досліджень багатофакторних впливів на контент сучасної маркетингової політики, яка б вирізнялася своєю динамічністю та релевантністю.

EN: The article substantiates the relevance of developing a marketing policy as a sensitive organizational framework that establishes relevant and well-founded foundations for decision-making regarding the marketing mix to achieve competitive advantages and meet potential consumer needs. The influence of such factors as innovative and digital processes, changes in consumer behavior in the market, global trends and local market specifics, environmental, ethical and social aspects, military actions, energy crisis, and global epidemics on the dynamism of modern marketing policy is analyzed. Key characteristics of modern marketing policy are examined, namely: customer centricity, relevance and adaptability, social responsibility and environmental friendliness, digital technologies, and experience orientation. It has been proven that the combination of these characteristics yields a systemic outcome, namely: an increase in the company's market value, strengthening of its competitive position, long-term resilience, and the ability to grow even under conditions of uncertainty. The principles, approaches, and priorities in modern marketing policy are characterized, which become the fundamental basis for forming the strategic vector of development, shaping the instrumental base for diversification, growth, innovative development, and the implementation of business objectives of enterprises. It is proven that an optimally formed marketing policy contributes to a clear strategic focus, ensuring coherence between all components of the marketing chain from market research and product development to communications and service. The main directions of innovative marketing strategy are outlined, namely: creation of long-term value, omnichannel approach, variability, and their impact on the innovativeness of the marketing strategy. An innovation-driven strategy built upon these directions not only responds to changes but also proactively shapes new market behavior rules. The analysis of the implementation of the presented vectors of marketing development made it possible to outline new tasks for scientific research into the multifactorial influences on the content of modern marketing policy, which should be distinguished by its dynamism and relevance.