Теоретичні засади дослідження механізмів партнерського маркетингу торговельних підприємств

Abstract

UK: У статті розглянуто теоретико-методичні засади інтеграції партнерського маркетингу в систему сталого розвитку торговельних підприємств. Показано, що еволюція маркетингу від інструмента збуту до комплексної концепції створення цінності для клієнтів, партнерів і суспільства зумовлює необхідність переосмислення його ролі у сучасних умовах. Особлива увага приділена аналізу партнерського маркетингу як стратегічної моделі формування довгострокових взаємовигідних відносин, що ґрунтуються на довірі, зобов’язаннях і спільному створенні цінності. Обґрунтовано, що поєднання принципів партнерського маркетингу з концепцією сталого розвитку сприяє підвищенню конкурентоспроможності торговельних підприємств, зміцненню їх соціальної відповідальності та забезпеченню екологічної стійкості. Запропоновано підхід до розгляду партнерського маркетингу як важливого чинника інноваційних змін і цифрової трансформації бізнесу. Визначено напрями подальших досліджень, які передбачають розроблення інструментарію оцінки ефективності партнерського маркетингу в умовах цифровізації та зростаючих вимог до відповідності підприємств принципам сталого розвитку.

EN: The article presents a comprehensive study of the theoretical and methodological principles of integrating affiliate marketing into the system of sustainable development of commercial enterprises. The topic's relevance is due to the need to rethink classical marketing approaches in the context of global challenges related to ensuring economic efficiency, social responsibility and business environmental sustainability. It is shown that the traditional orientation of marketing to short-term commercial results is gradually giving way to the concept of creating long-term value for customers, partners and society. Affiliate marketing is considered a strategic model for forming and developing mutually beneficial relationships between the enterprise and key stakeholders based on trust, obligations and shared responsibility. Particular attention is paid to analysing scientific approaches to affiliate marketing interpretation. Its main characteristics are determined by long-term, integrated orientation towards mutual development and joint value creation. It is substantiated that combining these characteristics with the principles of sustainable development allows trading enterprises to strengthen their competitive positions and meet society's growing expectations regarding transparency of activities, ethical business practices and environmental responsibility. It has been shown that partner marketing can become an effective tool for harmonising economic, social, and ecological interests, and its practical implementation requires an interdisciplinary approach, the involvement of digital technologies, and innovative business models. The article emphasises that promising areas of further research are: developing methodological tools for assessing the effectiveness of partner marketing in the context of digitalisation; studying the role of partner strategies in the formation of social capital of trading enterprises; and determining mechanisms for combining marketing activities with the requirements of environmental safety and corporate social responsibility. The results obtained can be used both in the theoretical plane and in the practical activities of trading enterprises to increase their competitiveness and adapt to new challenges of the global market.